Life is An Adventure #bridgingcourse02

        Iklan-iklan komersial yang ditampilkan di televisi Indonesia kini kian menarik dengan berbagai macam ide penyampaian informasi produk yang diiklankan. Belakangan ini, spesifikasi produk yang diiklankan tidak ditampilkan secara langsung, melainkan melalui penggambaran nilai-nilai kehidupan yang diharapkan dapat memberikan nilai edukasi kepada masyarakat, sekaligus tentu saja promosi produk secara tidak langsung. Salah satu iklan komersial di televisi yang menurut saya paling menarik adalah iklan susu formula Nutrilon Royal 3, dengan tagline-nya yang terkenal “Life is An Adventure” dan “Life Starts Here”.

Nutrilon Royal 3 merupakan produk dari Nutricia dan merupakan susu formula untuk balita. Ada 3 iklan komersial Nutrilon Royal 3 yang telah ditayangkan di televisi. Dua diantaranya memiliki tagline ”Life is An Adventure” dan iklan yang satu lagi memiliki tagline “Life Starts Here”. Ketiga iklan Nutrilon Royal 3 ini tidak menampilkan kandungan atau manfaat produk susu tersebut secara langsung, namun menampilkan anak-anak yang masih balita yang sedang beraktivitas di suatu tempat tertentu yang berbeda-beda, dalam potongan-potongan klip pendek dan bila dilihat sekilas dapat dikatakan sama sekali tidak berhubungan dengan produk susu yang diiklankan. Hal ini membuat orang-orang yang baru pertama kali menyaksikan iklan ini bertanya-tanya, apa produk yang sedang diiklankan.

Ciri khas ketiga iklan Nutrilon Royal 3 yang membuat iklan tersebut menarik adalah memakai instrumen yang menenangkan sebagai soundtrack, suara seorang anak yang berkata-kata dalam bahasa inggris, dan potongan klip-klip pendek yang menampilkan anak balita dengan hal yang berbeda-beda. Iklan ini menjadi semakin menarik karena setiap anak balita yang menjadi bintang iklannya, ditampilkan sedang berada di beberapa tempat yang memiliki pemandangan indah, misalnya di padang ilalang, di pinggir danau, atau di bukit berbatu. Selain beragam pemandangan indah yang ditampilkan dalam iklan, ketiga iklan ini menjadi unik karena narasi iklan dalam bahasa inggris yang memiliki makna mendalam. Salah satu narasi dari ketiga iklan tersebut memiliki kata-kata sebagai berikut.

I want to live my life to the absolute fullest

To open my eyes to be all I can be

To travel roads not taken, to meet faces unknown

To feel the wind, to touch the stars

I promise to discover myself

To stand tall with greatness

To chase down and catch every dream

Life is an adventure

Apabila dilihat secara sekilas tanpa memandang narasi iklan Nutrilon Royal 3 tersebut, mungkin penonton tidak menangkap pesan yang disampaikan. Penonton akan menganggap itu sebagai iklan susu formula biasa, yang kebetulan ditampilkan dengan bintang iklan anak-anak balita yang menggemaskan dan dipercantik dengan pemandangan outdoor yang mengesankan. Iklan tersebut menggambarkan produk tersebut sebagai produk susu yang dapat mendukung proses tumbuh-kembang anak, sehingga mereka menjadi sehat dan aktif, memiliki inisiatif untuk mengeksplorasi lingkungan di sekitarnya dan menjadikan hidup setiap harinya bagaikan sebuah petualangan. Namun, karena produk Nutrilon Royal 3 ditampilkan di akhir iklan barulah penonton mengerti apa maksud dari iklan itu dan apa produk yang diiklankan.

Baris terakhir dari narasi dan sekaligus menjadi tagline dari iklan ini adalah yang paling mengena di benak para penonton, bahwa “hidup adalah sebuah petualangan”. Walaupun iklan ini merupakan iklan susu formula balita, pesan yang ada dalam iklan ini dapat menjadi pelajaran bagi semua orang yang melihat iklan ini. Edukasi kepada penonton disampaikan pada setiap kata yang menggambarkan impian dan harapan semua anak-anak di dunia, yang mana terkadang orang dewasa melupakan hal-hal tersebut. Iklan ini menunjukkan walaupun terdapat banyak perbedaan, yang mana dapat dilihat dari berbagai ras yang ditampilkan dalam diri anak-anak tersebut, di perkotaan maupun di tempat terpencil sekalipun, impian dan harapan setiap anak adalah sama. Pada narasi iklannya, bahwa hidup itu harus dijalani dengan sepenuh hati untuk mengeksplorasi hal-hal yang belum diketahui, menikmati dan mensyukuri hidup ini, menggapai mimpi-mimpi yang belum dicapai, dan yang terpenting adalah untuk menemukan jati diri.

Pesan dalam iklan tersebut dapat menginspirasi penonton hingga usia dewasa karena sifatnya umum atau cenderung tidak bersifat persuasif terhadap produk tertentu. Fakta mengungkapkan, ternyata yang menganggap bahwa iklan tersebut bukanlah iklan susu formula biasa adalah ratusan ribu orang lain yang melihat streaming iklan tersebut dalam situs YouTube. Tentu fakta ini menyatakan bahwa iklan susu formula Nutrilon Royal 3 memiliki keunikan tersendiri dibandingkan iklan-iklan komersial lain di televisi.